• Šport naživo zostáva jedným z najdôležitejších formátov, ktorý dokáže pritiahnuť masové publikum k obrazovkám v rovnakom čase.
• Televízie už nebojujú iba o prenosy, ale aj o kontext, analýzy a športové komunity.
• Budúcnosť športového vysielania bude stáť na hybridnom modeli, ktorý prepojí televíziu, stream a second screen. Šport úplne „zadarmo pre všetkých“ ustupuje.
BRATISLAVA, 27. mája 2026 – V čase, keď diváci väčšinu obsahu sledujú cez streamovacie platformy alebo krátke videá na sociálnych sieťach, zostáva šport jedným z posledných formátov, ktorého hodnota je najvyššia presne v momente, kedy sa odohráva. Hokejové majstrovstvá sveta, finále Ligy majstrov, Formula 1, anglická Premier League či blížiace sa futbalové majstrovstvá sveta potvrdzujú, že živé športové prenosy stále priťahujú masové publikum naprieč generáciami k televíznym obrazovkám v rovnakom čase. Súkromní slovenskí vysielatelia sa preto zhodujú, že zápas o diváka sa hrá naživo a televízia má v tomto smere jedinečnú pozíciu.
Asociácia televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS), ktorá združuje televízie Markíza, JOJ a ta3, upozorňuje, že športové prenosy už dávno nie sú len programovou položkou. Stali sa strategickým pilierom, ktorý prináša vysokú lojalitu divákov, silný reklamný zásah a emóciu, ktorú nedokáže nahradiť algoritmus ani odložené prehrávanie.
„Šport na obrazovkách je absolútny generátor okamžitých emócií a verných komunít. Na športové práva sa nepozeráme ako na nárazovú záležitosť. Staviame na ‚športovej pyramíde‘, v rámci ktorej sprístupňujeme obsah od mládeže cez domáce ligy až po seniorskú reprezentáciu,“ uvádza Roman Neuschl, riaditeľ športových televíznych staníc JOJ Group.
Televízie sa zhodujú, že diváci si konkrétny športový obsah vyberajú podľa jednoduchého vzorca: atraktivita + emócia + dostupnosť.
„V súčasnosti sú práve športové prenosy jedným z posledných formátov, ktoré ľudia chcú sledovať v reálnom čase. Prinášajú emóciu, napätie a autenticitu, ktoré sa nedajú odložiť ani úplne nahradiť zostrihmi či highlightami,“ dodáva Martin Lisý, šéfredaktor športu skupiny Markíza.
Rôzne stratégie, rovnaký cieľ
Jednotliví vysielatelia pritom stavajú na odlišných športových stratégiách. Kým JOJ dlhodobo rozvíja najmä domácu, hokejovú identitu, ale aj prestížne športové sviatky, Markíza sa sústreďuje na ligový európsky a lokálny futbal v kombinácii s prémiovými medzinárodnými súťažami. Spoločným cieľom však zostáva budovanie stabilného a lojálneho publika.
Vlajkovou loďou pre televíziu JOJ je jednoznačne hokeji, ktorý divákom prináša takmer 11 mesiacov v roku. Aktuálne pokrýva všetkých 64 zápasov hokejových majstrovstiev sveta vo Švajčiarsku, ktoré vysiela na staniciach TV JOJ, TV Plus, JOJ Šport a na streamovacej platforme JOJ play. Okrem svetového šampionátu tradične vysiela aj majstrovstvá sveta žien a juniorský šampionát do 20 rokov.
Na JOJ Šport a JOJ Šport 2 diváci s obľubou sledujú aj volejbalovú extraligu, domácu basketbalovú ligu či alpské lyžovanie FIS vrátane pretekov so slovenskými reprezentantmi. Práve lokálna stopa podľa Neuschla výrazne podporuje sledovanosť. Televízii to potvrdil aj zápas Slovensko – Slovinsko na hokejových majstrovstvách sveta, ktorý sledovalo viac ako 1,7 milióna divákov.
Markíza stavia na odlišnej taktike. Popri domácej Niké lige a play-off NHL sa sústreďuje na európsky futbal vrátane Ligy majstrov, anglickej Premier League, španielskej La Ligy, nemeckej Bundesligy, talianskej Serie A či francúzskej Ligue 1. Zápasy divákom distribuuje najmä cez streamovaciu platformu Voyo, ktorá 30. mája odvysiela aj finále Ligy majstrov medzi Arsenalom a Parížom Saint-Germain.
Vo futbale v Markíze funguje takzvaný Zlatý trojuholník, a teda kombinácia Ligy majstrov, Premier League a domácej Niké ligy. Táto trojica podľa Lisého optimalizuje akvizíciu aj retenciu diváka. Silným ťahúňom sú aj MotoGP a Formula 1, ktorá má na Slovensku silnú fanúšikovskú základňu.
Diváci chcú viac než len prenosy
Význam športového obsahu sa však pre televízie nekončí záverečným hvizdom. Diváci čoraz viac očakávajú aj vysvetlenie, analýzu a širší kontext. Vysielatelia preto rozširujú športové formáty nad rámec prenosov.
Spravodajská ta3 napríklad posilňuje svoje športové portfólio špeciálnymi reláciami, ktoré neukazujú iba výsledky. „Šport na obrazovkách posilňujeme príbehmi, hlbšou analýzou a súvislosťami okolo športového diania,“ uvádza Natália Petkáčová, riaditeľka komunikácie a strategického rozvoja ta3. Televízia vysiela napríklad talkshow VAR, Olympijský denník ta3 či Paralympijský špeciál s vysielaním z dejiska hier. Tému zachytáva i v podcastovej forme pod názvom Športcast ta3, ako aj na sociálnych sieťach Športovisko ta3. ta3 aktuálne pripravuje aj exkluzívny formát k Majstrovstvám sveta vo futbale.
Súkromní vysielatelia sa zároveň zhodujú, že diváci už nechcú šport len sledovať, ale aj mu rozumieť. Preto investujú do rozšírených štatistík, grafických analýz, prepojení so sociálnymi sieťami a expertného spolukomentovania s bývalými športovcami. Obsah tak získava nielen emotívny, ale aj edukatívny rozmer.
Budúcnosť športu bude hybridná
Za rastúcim dopytom po športe stojí aj cena exkluzivity. Globálne licencie na vrcholový šport sa pohybujú od desiatok po stovky miliónov eur ročne a získavajú sa v medzinárodných tendroch fungujúcich ako globálna aukcia. Do boja o vysielacie práva čoraz výraznejšie vstupujú i globálni streamingoví giganti, čo tlačí ceny nahor a znižuje rentabilitu pre lokálnych vysielateľov.
To v praxi znamená, že dostupnosť exkluzívnych športových prenosov zadarmo pre všetkých na Slovensku postupne ustupuje, keďže televízie musia rastúce ceny vysielacích práv zaplatiť z predplatného alebo reklamy. „Konkurenčný boj o exkluzivitu je veľmi tvrdý. Šport je unikátny tým, že ho ľudia sledujú v reálnom čase a práve preto dokáže generovať masívny divácky zásah,“ vysvetľuje Martin Lisý.
Súkromní vysielatelia na tento tlak reagujú dlhodobými partnerstvami. JOJ má domáci hokej zabezpečený do roku 2032, majstrovstvá sveta v hokeji do roku 2034 a majstrovstvá sveta vo futbale do roku 2030. Markíza zas domácu Niké ligu do roku 2030 a futbalové majstrovstvá Európy do roku 2028.
Práve dlhodobé partnerstvá ukazujú, že šport zostane pre televízie strategickou investíciou aj v budúcnosti. Členovia ATVS sa pritom zhodujú, že jeho budúcnosť nebude stáť na jednom distribučnom kanáli, ale hybridnom modeli. Veľké športové momenty budú naďalej patriť lineárnemu vysielaniu, no bezplatný model čoraz prirodzenejšie doplní stream a takzvaný second screen – druhá obrazovka v rukách divákov.
